Periodismo de Marca, una nueva alternativa
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El "periodismo de marca" se ha sumado a los demás temas y entornos en los que un periodista puede trabajar. Ya es un hecho que las compañías optan por contratar a estos profesionales para mejorar la imagen de sus marcas.
Los periodistas pueden sentirse más cómodos en este entorno, ya que tienen todos los insumos disponibles. Las empresas manejan un presupuesto mucho mayor que la de un medio de comunicación, por lo que el trabajo periodístico es más fluido.
Por el lado de mejorar la comunicación y explotar las herramientas digitales para informar a los usuarios, es claro que el periodismo se ve beneficiado con la nueva tecnología. Pero lo que buscan las compañías es atraer más consumidores, mas no lectores.
De acuerdo a un informe reciente de Content Marketing en el Reino Unido, según cita B2B Marketing, reveló que las empresas británicas están dedicando el 27% de su presupuesto de marketing para la comercialización de contenidos y el 90% de ellos están produciendo su contenido periodístico propio. (www.clasesdeperiodismo.com)
El dinero y el presupuesto que las empresas manejan son un factor clave para que el periodismo siga ejerciéndose fuera de las salas de redacción. Casos como el de Coca-Cola ,Free Press (de Intel), The Financialist (propiedad del banco Credit Suisse), The Network (Cisco), Business Without Borders (banco HSBC) y CMO (Adobe) se vienen propagando en el mundo. (www.clasesdeperiodismo.com)
El movimiento tiene mucha lógica: en un mundo en el que las estrategias de comunicación dependen de parámetros como la actividad en la red, los enlaces entrantes o el desarrollo de comunidad, la página web en modo “folleto electrónico” se ha convertido en un atavismo. Convertir a una empresa en referencia en su industria tiene relación no solo con tener buenos productos o servicios, sino también con producir información de una manera transparente, clara, capaz de generar interés, de no ser una sucesión de vacías notas de prensa. De inventarse su propio medio de comunicación.
Cada vez más páginas web de más compañías empiezan a parecerse a una publicación, a un medio. Publican noticias, entrevistas, y tienen detrás una auténtica redacción, con periodistas empleados en ella. Algunas de ellas, de hecho, están comenzando a convertirse en referencia en su área de actividad.
El periodismo de marca puede tener muchos fallos, puede carecer de objetividad y puede ser parcial. La prueba de su calidad la dará el mercado: si lo hacen mal, serán páginas inútiles que no leerá nadie. Si lo hacen bien, en cambio, pueden llegar a convertirse en referencia para la industria, para el público o para los medios de comunicación. Es una nueva forma de entender la comunicación empresarial.
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